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    北京的商业地产将继续成为开发商们的“宠儿” ,2013年到2015年 ,北京新增集中商业项目体量约340万平方米 ,相当于17个西单大悦城。这是中国******商业地产全程服务机构RET睿意德作出的预测 。


  一线城市的商业地产格局已经形成 ,如今 ,多个二三线城市迈入新的商业发展阶段 ,各级城市已完成首轮“洗牌” 。根据RET睿意德统计 ,在过去5年间 ,超过1750家奢侈品专卖店 、超过780家快时尚品牌店在这些城市落地 。来自德勤中国的数据显示 ,过去3年中国商业地产投资增速高达30% 。


  京商业地产呈奋起态势

  RET睿意德研究表明 ,历经最近几年的调整和发展,北京商业地产市场正呈奋起直追态势 。2014年 ,随着供应增加和消费需求更新 ,优质商业稀缺的情况将改观 ,市场将呈供需两旺势头 ,并进入结构性更新时期 。


  基于对北京新开业项目的统计 ,RET睿意德中国商业地产研究中心预测 ,2013年朝阳区新开项目体量位于各区之首 ,近郊县中房山与昌平最为活跃 ,而到2014年到2015年商业地产开发面积将持续稳定增大 。


  “2015年开业量重回历史第二高点 ,郊县中大兴和通州领跑 。”RET睿意德高级董事王玉珂指出 ,“在租金层面 ,王府井商圈依然处于领跑态势 ;而由于新增项目集聚望京商圈 ,其将成为未来两年内租金涨幅空间******商圈 。”


  另外 ,RET睿意德表明 ,2014年北京商业地产在市场主体 、区域发展 、业态 、运营以及各类物业层面将呈现八大趋势 ,具体包括 :传统住宅企业分食商业蛋糕 、边缘组团成为商业地产主战场 、商业地产跨界风将盛行 、电商来袭 ,传统百货频频出招 、超市呈“围城”现象 ,本土势力卷土重来 、体验业态逐步踏上自营路 、O2O来势汹汹 ,实体店突围 、开发成本徒增 ,租售双模式再涌动 。


  业态更新迎变革期

  近期 ,RET睿意德以北京新开业的20余家购物中心为样本 ,详析业态特征 、比例 、类别等领域 ,对购物中心业态发展趋势做出预测 ,并发布《业态发展趋势研究》报告 。报告指出 ,新开业项目整体业态格局发生变化 ,零售和非零售业态角色地位发生互换 。相比于传统商圈的新增项目 ,这种趋势在新兴商圈尤为明显 。


  “传统商圈已经具备相当的认知度和客源基础 ,新增项目零售业态比例仍然较高 ,均超过50% 。而新兴商圈区域认知度不高 ,且多依赖于区域内客群 ,需通过餐饮 、娱乐等聚客能力较强的业态培育市场 、提升知名度 ,其零售业态比例往往低于50% 。”RET睿意德策略顾问部助理董事李静雅指出 ,“其主角配角地位已经发生互换 。”


  具体到零售 、餐饮 、儿童 、休闲娱乐等各类业态 ,报告指出 ,主要有如下几大趋势:一 、次主力店领跑零售业态 ,布局加速扩张 ,类型细分 ,呈多样化发展 ;二 、高端餐饮转型 ,中端餐饮拓展迅速 ,新兴主题餐饮涌现 ;三 、儿童业态在区域商圈发力 ,儿童主题经营品类跨业态发展 ;四 、休闲娱乐业态发展日益强调情感交流平台及感官体验 ,类型增多 ,规模渐大;五 、创新业态萌发 ,以价值观为标准跨界整合 。


  商业城市重排座次榜

  商业地产的迅猛发展 ,已经对原有的城市形态产生巨大的冲击 。RET睿意德从全国288个城市中甄选出40个城市 ,全方位地呈现这些代表城市在商业地产的发展状况 。12月20日 ,RET睿意德与德勤中国 、新加坡南洋理工大学联合发布《商业地产中国城市40强》研究报告显示 ,上海************ ,北京则位列榜眼 ,而一度被“商业地产泡沫论”困扰的沈阳 、成都首度入围四强 ,显示了强大的发展后劲 。


  报告中的几项细分榜单 ,呈现了中国城市不同侧面 。其中 ,奢侈品最青睐城市十强中北京居首 ,“东北阵营”强势崛起 ,沈阳 、哈尔滨 、大连占据三席 。而相比之下 ,财富聚集的长三角地区城市则只占两席 。尽管奢侈品发展步伐趋缓 ,但品牌向更低级别城市布局的速度在逐步加快 。


  在快时尚最青睐的城市中 ,作为一线城市的广州意外缺席十强 ,各级二三线城市则迎来了快时尚品牌开店高峰 。快时尚品牌已迅速组成了购物中心的“次主力店军团” ,正进一步蚕食了传统百货的物业面积 。报告亦显示 ,快时尚品牌与连锁咖啡店的扩张策略不谋而合 ,甚至远高于与其他业态的关系 。RET睿意德执行董事张家鹏指出 ,这体现了两者在受众群体中巨大的重合性 ,客单价不高又紧随时尚潮流 。


  就分别位列“状元”和“榜眼”的上海和北京 ,张家鹏指出 ,“两个城市已经发展到了商业地产高级阶段 ,城市各地分布多个大型商圈 。“随着人口和经济的不断增长 ,成都 、沈阳 、深圳和杭州等城市正朝着这一高级阶段发展 。”


  针对一度被认为存在商业地产巨大泡沫的沈阳 、成都 、天津和武汉 ,研究报告指出 ,其经济发展水平与零售商进驻数量相当匹配 ,正逐步走向成熟 。在40强排名中 ,沈阳 、成都甚至超越一线城市广州 、深圳 ,跻身四强 。



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